Raziskava objavljena v The Quarterly Journal of Experimental Psychology je zajela 44 modelov in 44 opazovalcev. Ženskam so prinesli ličila in jih prosili, naj se naličijo, kot da bi šle zvečer ven. Pred začetkom in med samim procesom nanašanja so jih fotografirali.
Izbrali so 21 fotografij vsake ženske in jih pokazali 22 ženskam in 22 moškim. Prosili so jih, naj izberejo tri fotografije. Tisto, ki je njim najbolj všeč, tisto, za katero se jim zdi, da bi bila najbolj všeč moškim, in tisto, za katero se jim zdi, da bi bila najbolj všeč ženskam.
Ženskam so bile bolj všeč tiste fotografije, na katerih so imele ženske malce več ličil. Tako ženske in moški pa so ocenili, da so imeli modeli na nekaterih slikah za 30 odstotkov preveč ličil, da bi lahko rekli, da so privlačni. Oboji so tudi menili, da bi drugim bil všeč videz z malce več make upa, kot bi ga sami izbrali.
Raziskovalci menijo, da smo prepričani, da smo v manjšini, če nam je bolj všeč naraven videz. Tako ženske in moški pa so bili prepričani, da so moškim všeč ženske z več make upa, medtem ko je v resnici povsem drugače.
