Takoj za modelom Coaster Hybrid EV se je še decembra istega leta na Japonskem začela prodaja  prve generacije priusa, ki je postala pravi hit tudi v Hollywoodu ter tako vzbudila zanimanje za hibridna vozila. Druga generacija priusa se je pojavila leta 2003, aktualna tretja pa leta 2009.

Toyota je številko milijon prodanih hibridov dosegla 31. maja leta 2007. Najbolje prodajan toyotin hibrid je prius, ki je po vsem svetu našel 2.631.000 kupcev, od tega na Japonskem 1.156.700, med modeli luksuzne znamke Lexus pa je najbolj popularen model RX hybrid, ki so jih do sedaj prodali 238.600.

Toyota ima danes v svoji ponudbi 19 modelov s hibridnim pogonom, ki jih prodajajo v 89 državah. Lani je bil okoli 15 odstotkov vseh prodanih Toyot hibridnih.