Za sporni oglas je klinika za zdravje žensk Marie Stopes International plačala zajetno vsoto, prikazali pa ga bodo na televizijskem kanalu Channel 4. Klinika, ki je lani opravila 65 tisoč splavov, se je prepovedi izognila s tem, da s svojo dejavnostjo ne beleži dobička. Menijo, da imajo pravico ljudi obvestiti o njihovih pravicah. O splavu si želijo javno spregovoriti, "saj ženske ponavadi ne vedo, kam se morajo obrniti po pomoč".

Oglas bo usmerjal ženske, ki so nenačrtovano zanosile. Čeprav v oglasu ne bodo omenili splava, bodo gledalke vprašali: "Ali vam zamuja?"

Oglas so že obsodili predstavniki gledalcev, verske skupine in predstavniki družine, ki menijo, da je neprimeren. Odločili so se, da bodo proti kliniki vložili tožbo.