Pravila mednarodnega olimpijskega komiteja so jasna. Športniki v času olimpijskih iger (18. julij - 15. avgust) ne smejo oglaševati neolimpijskih sponzorjev. To je razjezilo nekatere ameriške športnike, ki so svoje nezadovoljstvo izrazili preko socialnega omrežja twitter.

Foto: Youtube michael phelps reklamni spot louis vuitton Pravila mednarodnega olimpijskega komiteja so zastavljena tako, da ščitijo interese enajstih podjetij (med njimi so VISA, Coca-Cola in McDonald's), ki so znatno pripomogli k olimpijskemu proračunu. V obdobju štirih let je vsaka izmed korporacij za sponzoriranje poletnih in zimskih olimpijskih iger namenila približno 100 milijonov dolarjev.

Ker Louis Vuitton ni uradni sponzor olimpijskih iger, Phelpsu grozi celo diskvalifikacija, saj se je plavalec v času tekmovanja v Londonu pojavil v reklamnem spotu francoske modne znamke. Vsi vpleteni zanikajo, da so fotografijo namerno objavili prej - prvič jo je bilo moč zaslediti že 13. avgusta -, a škoda je bila že narejena. Sedaj je na potezi mednarodna olimpijska zveza.