Hunter Moore je pozival obiskovalce svoje spletne strani, da objavijo nage slike svojih bivših partnerjev kot tudi natančne informacije o tem, kdo so in zakaj si zaslužijo, da jih objavi na svoji strani IsAnyoneUp.com Poleg informacij o imenu in kraju bivanja je velikokrat objavil še povezave na njihov Facebook ali Twitter. 

Pod objavami so si obiskovalci spletne strani lahko dali duška s komentarji. Če se je kdo pritožil nad objavljenimi fotografijami, se mu je posmehoval. Če so grozili s tožbo, jih je Moore ignoriral. A kot so kasneje ugotovile žrtve spletne strani, zakonito zoper Moora niso mogle ukrepati.

Tako je Moore postal "najbolj osovražen človek na spletu", še poroča BBC. Spletna stran je imela sicer 300 tisoč klikov dnevno, z oglasi pa je Moore zaslužil 20 tisoč dolarjev (približno 15 tisoč evrov) mesečno.

"Všeč mi je pozornost," je povedal Moore, tik preden je na presenečenje mnogih spletno mesto za prvotni namen zaprl. Meni, da njegovo početje ni nemoralno, počuti se, kot da ljudi poučuje o tehnologiji. "Prizadeti ali uničiti življenja ljudi je za nekoga zabava," je še dodal.