Zaradi škode, ki jo je kmetijsko-pridelovalni industriji povzročil izbruh bakterije E. coli,  je Evropska komisija (EK) odobrila dodatnih 15 milijonov evrov za promocijo dnevnega uživanja svežega sadja in zelenjave. Evropski kmetje so bili namreč nedavno prisiljeni zavreči varno zelenjavo zaradi zaskrbljenosti kupcev. Denar bo porabljen v treh letih, razdelili pa ga bodo organizacijam, ki bodo državam predložile programe za promocijo tovrstne prehrane. Po zbranih predlogih bo o izboru projektov odločala EK. V Bruslju so tako že pripravili tudi medijsko kampanjo z videom, ki je brezplačno dostopen medijem za uporabo.