Celjska trgovska družba Tuš izstopa iz Slovenske oglaševalske zbornice (Soz) zaradi pritožbe Mercatorja, ki se nanaša na uporabo izraza Največji slovenski trgovec v oglasnih sporočilih. Oglaševalsko razsodišče je Mercatorjevi pritožbi ugodilo, s čimer se v Tušu, ki je največji trgovec v slvoenski lasti, ne strinjajo. Prepričani so, da je oglaševalska zbornica v prid Mercatorju razsodila tudi zato, ker so v postopku sodelovale osebe, ki so po njihovih informacijah poslovno tesno povezane z Mercatorjem.

Tržni delež ali izvor lastništva

V Mercatorju trdijo, da šteje, kdo ima največji tržni delež. "Največji slovenski trgovec je tista družba, ki je registrirana v Sloveniji ter je najbolj pomembna za slovensko družbo, saj zaposluje največje število ljudi, plačuje največ davkov, ustvari največji prihodek, ima največji tržni delež na slovenskem trgu ter je zaradi najbolj obsežnega sodelovanja s slovenskimi dobavitelji tudi najbolj vpeta v slovensko živilsko verigo," so sporočili iz Mercatorja. "In to je družba Mercator."

Omenjena kršitev po oceni Mercatorja predstavlja primer zavajajoče uporabe pojma "slovenskosti" ter s tem zavajanja slovenskega potrošnika. "Je tudi primer kršitve oglaševalskega kodeksa, kar je s svojo odločbo potrdilo tudi Slovensko oglaševalsko razsodišče," poudarjajo. 

"Microsoft, OMV in H&P niso slovenski"

V Tušu nasprotno trdijo, da potrošnik presoja slovenskost posamezne družbe po izvoru lastništva. "Če bi bilo drugače oz. če bi presojal po kraju, kjer je družba registrirana, bi za potrošnika bile vse družbe, ki so registrirane v Sloveniji, slovenske, in tako tudi denimo Microsoft, OMV, H&P in druge," trdijo v Tušu.

Prepričani so, da so sami upravičeni do slogana Največji slovenski trgovec, saj izpolnjujejo tri objektivne pogoje: so trgovsko podjetje, trgovsko podjetje, ki je v slovenski lasti, ter je največji izmed trgovskih podjetij, ki so hkrati tudi slovenska.