Kot piše Scissons na www.adage.com samo zbiranje Prijateljev ni dovolj, temveč je treba marketinško strategijo na Facebooku usmeriti predvsem v to, da te Prijatelje nagovorite in se jim s pravimi sporočili in izdelki tudi približate, da ustvarite zveste in redne obiskovalce svojega Facebook profila. Drugi korak je, da pridobite prijatelje Prijateljev, saj bo tudi v letu 2013 veljalo, da prodajo poganjajo priporočila. Scissons je prepričan, da se investicija v socialna omrežja vsekakor splača, vendar le, če s pravim pristopom svoje Prijatelje uspete obdržati na dolgi rok.