In zaradi svojega ega je očitno izgubil tudi vlogo Brucea Bannerja v filmu The Avengers. "Odločili smo se, da Edwardu ne bomo zaupali vloge. Razlogi niso finančne narave. Potrebujemo igralca, ki je zmožen delati v timu in je tako kreativen kot ostali člani ekipe," pravi predsednik filmskega studia Marvel Filmstudios Kevin Feige.

Nortonov predstavnik za javnosti pa je za LA Times povedal, da je odločitev studia "neprofesionalna, nepoštena in škodljiva za igralčev renome“. Meni tudi, da se direktor studia za Nortona ni odločil, ker je zvezdnik zahteval previsok honorar.

V filmu, ki bo govoril o stripovskih superjunakih, bodo sicer nastopili Robert Downey Jr. kot "Iron Man", Scarlett Johansson kot "Black Widow" in Samuel L. Jackson kot "Nick Fury".