Kampanjo vodi organizacija Prijatelji življenja, njihovo glavno vodilo pa je Hrvaška brez krzna. Luka Nižetić bo kot znan obraz pripomogel k medijski odmevnosti akcije. Lukov glavni moto je: Reci ne krznu zdaj in za vedno! "V čast mi je, da lahko na tak način pomagam organizaciji Prijatelji življenja. Ljudi je potrebno vsakodnevno opozarjati na krutost, ki se dogaja živalim le zaradi potreb modne industrije. Nošenje krzna nima opravičila in o tem ni treba molčati, temveč glasno reči ne," je odločen Luka.

Poleg Nižetiča akcijo podpira več znanih osebnosti iz Hrvaške, med njimi tudi privlačna Fani Stipković.