Raziskava ameriške družbe NPD je pokazala, da so deklice med osmim in dvanajstim letom povečale potrošnjo lepotne kozmetike, najstnice in mlade ženske pa porabijo manj kozmetičnih izdelkov. "Punce med osmim in dvanajstim letom so v primerjavi z letom 2007 povečale uporabo maskare, senčil in šminke. Uporaba maskare se je celo podvojila," so zapisali v raziskavi.

Družba za raziskovanje tržišča večje porabe kozmetike med otroki ne povezuje s pomanjkanjem samozavesti, temveč z zaupanjem staršev, da so kozmetični izdelki kakovostni. Najstnice in mlade ženske pa prav v zadnjih letih uporabljajo manj kozmetičnih izdelkov in raje prisegajo na naravni videz.

Potrošnja kozmetike za nego kože in sijal za ustnice med otroci je sicer od leta 2007 do 2010 ostala nespremenjena.