"Sram naj vas bo, da takšna dekleta označujete kot "plus size" modele," je le eden od neštetih komentarjev, ki so takoj po začetku reklamne kampanje preplavili družabna omrežja. Z negativnimi kritikami na račun postav manekenk, ki so jih pri znani švedski znamki ulične mode H&M označili za "debelejše", ni skoparila niti Švedska pevka Emmi Igelström, ki javno opozarja na nevarnost bulimije. "H&M bi moral za to odgovarjati. Če te modele označujejo za debelejše, podpirajo idejo, da je le zelo suha postava idealna," je pevka dejala za The Local.

Predstavniki H&M-a, ki je tudi sponzor švedske olimpijske reprezentance, so v bran dejali, da vsi modeli, ki so sodelovali v reklamni kampanji, nosijo oblačila s konfekcijsko številko 44, kar je standard za oblačila za debelejše. Obenem priznavajo, da bi lahko sprožili razpravo o tem, ali lahko manekenke, ki nosijo konfekcijsko številko M, modni svet označi za "plus size" modele.

Takšno označevanje modelov sicer v modnem svetu sproža veliko dilem. O tem, da se modele ne bi smelo označevati, je govorila že Tyra Banks, nekaj poskusov različnih znanih modnih agencij pa je bilo s poskusi, da modelov različnih postav ne bi označevali po kategorijah, žal neuspešnih.