Mednarodno znana supermanekenka bo nosila ključne kose te sezone, ki ponazarjajo strog, a vseeno ženstven videz z ulic s funkcionalnimi plašči in blazerji. Kampanja bo predstavljena 12. septembra in bo vključevala televizijske in spletne reklame ter tiskane oglase in oglasne panoje.

V ekskluzivni svetovni kampanji bo Gisele tudi pela. S pesmijo All Day and All of the Night skupine The Kinks, ki bo brezplačno na voljo za prenos na spletni strani Hm.com in tudi na iTunes, bodo zbirali denar za Unicef. S tem bodo omogočili nakup cepiva za otroke. "Zelo se veselim, da bom to jesen obraz H&M. Obožujem ulični slog in to, da lahko zbiramo sredstva za dobrodelne namene. Upam, da si bo vsakdo prenesel mojo pesem," je povedala Gisele.