"Gebaut, um den Atem zu rauben," se v nemščini glasi slogan za novi BMW serije 8, s katerim je proizvajalec nastopil v nekaterih velikih tiskanih medijih. V prenesenem prevodu bi se slogan, izpisan na temnem "zadimljenem" ozadju, lahko glasil "Narejen, da ti vzame sapo." Na vsak način, avto se zdi nova mojstrovina iz delavnic BMW.

A v Nemčiji je marsikdo promocijski slogan prebral dobesedno, kot je zapisan: "Izdelan, da te oropa zraka". Glede na to, da po številnih tamkajšnjih mestih potekajo ostre debate glede prepovedi vožnje s starejšimi dizelskimi motorji, ki glede na različne študije zelo vplivajo na kakovost zraka in posledično zdravje, se je hitro pojavila debata na socialnih omrežjih - ali bo ta novi avto zrak ljudem jemal dobesedno?

Foto: BMW BMW serija 8

Številni komentatorji trdijo, da je BMW z oglaševalsko kampanjo podcenil trenutno stanje v družbi, ki ga je sprožila afera Dieselgate pred tremi leti. Na vsak način pa so pri proizvajalcu dosegli svoj namen - reklama je zelo opazna, sklene Automobilwoche.

Sredi Benetk naredili nekaj, česar ni še nihče drug

Da bi bilo lansiranje enega najbolj prestižnih modelov zadnjih let za marketinški oddelek pri BMW še bolj nepozabno, pa je dodatno poskrbela narava. BMW je prišel na idejo, ki si jo ni drznil poprej izvesti še noben drug proizvajalec - voziti se z novo osmico po starem jedru Benetk. Vključno vzdolž Velikega kanala in pod mostom Rialto. Tam, kjer običajno vidimo le vodo. V ta namen so izdelali posebno stezo na pontonskih nosilcih in posneli zgodbo o malem Benečanu z velikimi, na videz neizpolnjivimi sanjami.

Odlična TV reklama, le ob malce nerodnem času so jo lansirali - konec oktobra. Le nekaj dni kasneje se je namreč svetovno znano "plavajoče" italijansko mesto znašlo v ospredju debat zaradi povsem drugega razloga, potem ko so ga prizadele ene najhujših poplav v tisočletni zgodovini Benetk.

dezurni@zurnal24.si