Oglaševanje je gonilni stroj kapitalizma. In oglaševanje je smiselno kadarkoli, kjerkoli, čimveč,
čimvečkrat, čimbolj učinkovito. Zakaj ne ob cesti, ko so ljudje zatopljeni v vožnjo in so veliko
bolj dovzetni za vsako spremembo, ki jim preusmeri pozornost? Oglase tako in tako vsrkavamo
podzavestno, tako da smo na cesti še vedno zavestni.
Slovenija gradi avtoceste
Avtocestna mreža bo v Sloveniji kmalu v celoti povezana. Največje spremembe smo na Gorenjskem
doživeli ravno v preteklem letu in vsi uporabniki avtocest smo, kljub gradbenim delom, ki še
potekajo, zadovoljni. Tega pa ne morejo trditi tudi lastniki gostinskih lokalov, ki so prikrajšani
za številne goste oziroma prihodek. Kar se pozna predvsem v turistični sezoni. Nekateri so se
odločili celo, da bodo svoje restavracije, ki so bile v bližini magistralne ceste, zaprli. Spet
drugi vztrajajo in se borijo s številnimi plakati in tablami, ki voznike ob cesti vabijo na
najboljše kosilo, malico ali pico. Ampak višek vsega je, da se je nekdo odločil postaviti tablo za
picerijo na kozolec. Lepo vas prosim, prav ta lastnik zna udariti ob šanku in se pohvaliti z
narodno zavednostjo, pri tem pa pozablja, da je kozolec slovenska znamenitost, pica pa je značilna
jed naših sosedov.
Kolumnistka |
|
izraža svoja mnenja, ne mnenj uredništva. |
Zelo pomemben je vidik varnosti v prometu, saj oglaševalski panoji preusmerjajo pozornost voznikov, kar je urejeno tudi z zakonodajo. Table, napisi in drugi objekti in naprave za obveščanje in oglaševanje predvsem ne smejo zmanjševati preglednosti, zakrivati prometne signalizacije, zmanjševati urejenosti cestne infrastrukture in odvračati pozornosti voznikov od dogajanja na cesti. Plakati pa ne zmanjšujejo varnosti v prometu zgolj na hitrih cestah, temveč tudi v mestu, zlasti v območjih križišč. Evropska zakonodaja ne vsebuje posebnih zahtev na tem področju. Neuradno naj bi Italija začela s popisovanjem tistih cest, kjer je tovrstnih plakatov preveč, vendar ni znano, kakšne ukrepe bodo sprejeli.
Pravilnik |
|
v zvezi z obveščanjem in oglaševanjem določa pogoje, po katerih se obveščanje o prireditvah in dogodkih in komercialno oglaševanje izvaja na površinah na posebni konstrukciji ob cesti, pri čemer se ne sme ovirati preglednosti vozišča in zaznavanja prometnih znakov. Predpisan je minimalni odmik 5 m od zunanjega roba vozišča in oddaljenost več kot 100 m pred in 50 m za križiščem. |
Drugi vidik pa je seveda ekološki, saj tovrstni panoji posegajo v naravo. Ne le to, da so največkrat postavljeni na rodovitnih tleh. Nekateri napisi so tudi osvetljeni ali celo presvetljeni in povzročajo svetlobno onesnaževanje. Poleg tega pa gre tudi za estetski vidik, saj kazijo okolje. Posebno tisti plakati, ki so postavljeni ob regionalnih cestah, na gozdnih jasah. V zvezi ekoloških gibanj se veliko trudijo, tudi s tem, da hodijo na teren. Kljub zakonodaji, ki omejuje tovrstno oglaševanje, so v zadnjih desetih letih naleteli na gluha ušesa. Jasno, saj ogromno tovrstnih plakatov, še posebno začasnih, postavljajo politične stranke, ki oglašujejo svoje politike. Zato je spet na nas posameznikih, da se sprijaznimo in se trudimo, da jih prezremo. Izjema je seveda, če ste lačni in iščete primerno gostilno. No, vsaj na Gorenjskem ne boste imeli težav, vsakih nekaj kilometrov vas tabla opozarja, iz katere kuhinje najbolj diši.